La importancia de las palabras clave

La importancia de las palabras clave. Qué son y cómo encontrarlas.

Todo lo que hagas para aparecer en las primeras líneas de Google es fundamental para tu negocio. Así que apúntate los tips que te dejo en este post sobre qué son las palabras claves y cómo las puedes encontrar en internet.

Esas que harán que escribir un post en tu blog o posicionar tu página web sea pan comido.

Google SEO

Pero primero definamos algo: ¿qué es el SEO y por qué lo necesitamos?

Esta palabra que nos trae de cabeza a muchos no es más que la abreviación de «Search Engine Optimization» que es lo mismo que optimización de motores de búsqueda. Y que son las acciones que se utilizan para mejorar el posicionamiento de una web, tanto dentro como fuera de ella.

En esencia el SEO te servirá para atraer una tráfico a tu web, ya que es una fuente de crecimiento orgánico y hará que consigas más clientes.

¿Y qué tiene eso que ver con tu blog?

Aplicar estrategias de SEO en tu blog es importante porque hasta que consigas posicionar poco a poco las páginas estáticas de tu web (que también utilizará las palabras claves que detallaremos más adelante) irás necesitando que entren en tu web potenciales clientes y eso lo puedes conseguir (entre otras vías) por medio de tu Blog.

Sí. Ese blog, al que le haces caso muy de vez en cuando y que puede que te haga sudar y sufrir síndromes extraños como el de «la hoja en blanco» en el que no sabes ni por dónde empezar a escribir. A mi también me pasa, descuida.

Entonces, el SEO tiene mucho que ver con tu blog. Porque vas a conseguir que esos potenciales clientes entren a tu web a través de los post que vas a escribir a partir de ahora atendiendo a las palabras claves que, con mi ayuda, vas a aprender a buscar.

Así de fácil.

Y sabiendo un poquito más sobre esa palabra rarita. Entramos en materia con las palabras claves. Queremos saber lo que son y cómo encontrarlas para escribir mejor post.

¡Allá vamos!

¿Qué es una palabra clave (o keyword)?

En realidad su nombre ya lo indica, pero una keyword es casi cualquier cosa que se pueda buscar por Google. Desde que en nuestra vida nos hemos asomado a esta ventana:

Búsqueda en google de palabras clave

… existen las palabras claves.

Las palabras claves son las responsables de promover el intercambio de información entre tu blog, tu web y los usuarios de Internet (que muchos son tus potenciales clientes)

También son el principal instrumento de una investigación.

Son la forma que tienen las personas de expresar sus dudas en un buscador para obtener respuestas y si es posible: solucionar sus problemas.

Están compuestas por una o más palabras, pero de eso te hablo en el siguiente punto.

Cuando defines una palabra clave para tu artículo o post, o incluso para las páginas estáticas de tu web, le estás intentando decir a Google que su contenido trata sobre ese término, esa palabra, especificamente.

Mientras más aciertes en esa búsqueda y más interesante sea tu contenido, entonces Mr. Google te irá premiando y colocando eso que has escrito cada vez más a la vista de los usuarios de Internet.

Existen dos tipos de Keywords:

Las palabras clave Premium:

Son las palabras más difíciles de posicionar porque al ser cortas, de una o dos palabras, son muy poco específicas y esto hace que generen mucho volumen de búsqueda y estén muy competidas.

Cuando se utilizan este tipo de palabras, por ejemplo: comprar zapatillas, tienda de mascotas, busco piso, viaje bilbao, etc… Debes fijarte en la relación entre el volumen de búsqueda (o popularidad o búsquedas relacionadas) y la competencia de las opciones que puedes escoger respecto a la palabra buscada.

Las palabras clave LongTail:

Son las que incluyen más términos en una frase. Son más largas pero muy específicas lo que hace que tengan un menor volúmen de búsquedas y sean menos competidas y fáciles de posicionar.

Incluyen adjetivos, ideas, lugares o momentos, abarcando un mayor interés de la persona que las busca. Esto es positivo para ti, porque la persona que te encuentra con una «keyword longtail» estará más dispuesta a leer tu post y quizás a comprar tus productos o solicitar tus servicios.

Ejemplos de estas palabras pueden ser: cómo dormir toda la noche, comprar zapatillas adidas rosas, veterinarios para razas exóticas, busco piso de 3 habitaciones en Pamplona, y muchos etcéteras.

Palabras Claves LongTail y Premium

¿Cuál es la importancia de las palabras claves? ¿Para qué sirven?

Quédate con esta frase: las keywords son la puerta principal a tu contenido en internet.

Una empresa, por muy grande o pequeña que sea, que quiera sobrevivir a la transformación digital no puede dejar de mirarlas con máximo detalle.

Son herramientas que ayudan ¡y mucho! al plan de marketing de contenidos que tengas para tu negocio. Necesitas pensar con estrategia y cuidado para que destaques ante la competencia y te respondas siempre a la pregunta de ¿para qué sirven las palabras clave? con esta respuesta clara:

Para ayudar a mis potenciales clientes a que me encuentren en internet.

Otro consejo que quiero darte es que consideres a cada palabra clave como una pregunta que necesita ser respondida objetivamente, sin atajos, y ahí es de dónde van a salir esas «ideas de contenido» que te servirán para que esa hoja en blanco al empezar a escribir, aclare con facilidad las dudas de tus lectores, seguidores y futuros clientes.

Convierte la palabra clave en una idea de contenido

Diariamente hago muchas búsquedas de palabras claves para mis clientes: para las empresas de mis clientes, para sus post, paras sus webs, para sus e-commerce (luego explicaré cómo buscarlas, tranqui). Me encanta ver cómo van posicionando esas palabras una vez están lanzadas a Internet y cómo Google Search Console me va mandando las estadísticas de ese crecimiento de su tráfico en la web y qué leen más o menos.

Cuando encuentro palabras claves que no responden a mis preguntas con tanta facilidad, me las voy apuntando en un bloc de notas como ideas de contenidos para mis futuros post, o los futuros posts de mis clientes. Esto también te puede servir a ti, que tienes un blog, y que no sabes qué escribir en esas semanas en las que estás a tope o no ha surgido un tema interesante del que hablar.

También, una vez ya vayas avanzando en esta rutina y aproveches la búsqueda de palabras claves para escribir más contenidos, y tengas estadísticas interesantes en tu bandeja de correo (esas que te manda Google Console) puedes utilizar las ya posicionadas para seguir ampliando el tema más buscado o bien buscar contenidos similares o relacionados con la palabra clave que ya posicionas.

En el correo siempre te envían las 3-5 palabras con las que más te localizan en internet, entonces puedes indagar más sobre ellas para ampliar los contenidos relacionados. ¿Has visto qué fácil es sacarle partido?

Esto es como ver una bola de nieve crecer. Cuando tus palabras claves van encontrando un buen nicho, no hay nadie que te saque de ahí. Bueno, miento, sí puede haber alguien: el que quiera hacerlo mejor que tú.

¡Ajá! claro, y ¿cómo encuentro a las palabras claves?

Sigue leyendo que te le digo enseguida.

Ideas de Contenido con Palabras Clave

¿Cómo buscar palabras clave?

En mi anterior post, que trata sobre «Escribir un post MPV (mínimo viable)» hago una breve mención a las palabras claves y sugiero una entrada con diferentes herramientas para buscarlas.

Si aún no has leído ese post, te lo recomiendo encarecidamente para que además de encontrarlas, puedas entender la estructura de un post que sea más eficáz.

Pero aquí te voy a enumerar las herramientas con las que más trabajo yo, que no quiere decir que sean las que debas usar, pero son las de las que mejor te puedo hacer referencia.

Está muy bien eso de hacerse preguntas a boleo de la palabra clave que nos gustaría utilizar para nuetsra web o para nuestros artículos, pero si hay que hacerlo bien lo mejor es usar una de estos planificadores y analizadores de palabras claves:

1.- Google Keyword Planner:

El planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita y una de las más fiables. En el podrás encontrar información útil sobre la frecuencia con la que se buscan determinadas palabras y cómo esas búsquedas cambian con el paso del tiempo.

Puedes además, limitar la búsqueda a las palabras claves que más te interesan y te sugiere ideas alternativas a esas que selecciones como las más importantes para tu negocio.

Está conectada con otras herramientas de Google como Google Ads, con lo que podrás añadirlas a tu plan publicitario o guardarlas para usarlas después o compartirlas con tu equipo de trabajo.

Puedes acceder a esta herramienta simplemente teniendo una cuenta de Google (un correo de Gmail).

Planificador de palabras clave de Google

2.- Ubersuggest – Neil Patel:

Esta es mi preferida. Y, aunque tiene una opción gratuita, hace un tiempo me animé a hacerme suscriptora porque me da unos resultados excelentes y es muy intuitiva. Además de que me presenta unos informes muy claros y fáciles de utilizar para poder atender a las necesidades de mis proyectos y mis clientes.

Tiene un buscador sencillo en su menú de «Ideas para palabras clave» en el que debes seleccionar el idioma y el país donde quieres posicionarla. Una vez escribas la idea inicial de palabra clave que tengas, la herramienta te sacará una lista amplia de ideas de búsqueda y volúmenes de palabras clave relacionadas. También te indica qué dominios la posicionan mejor, y con esto tienes el plus de mirar muy de cerca y hacer una exhaustiva investigación de tu competencia más directa. O al menos, de los que chocan con tus intereses de contenido.

Ubersuggest es una herramienta para palabras clave
Puedes usarla gratuitamente o con suscripción.

Descarga tu búsqueda en un archivo de Excel todas las ideas de palabras claves, y luego puedes manejarlo a tu antojo.

Yo misma, para escribir este post he acudido a ella para saber cómo buscas y qué te interesa saber sobre las palabras clave.

Y si sigues leyendo es porque mi búsqueda ha sido efectiva =)

3.- Google Trends:

Google Trends también es genial. Me gusta sobre todo para hacer comparativas en el tiempo.

Como es de Google, tiene unos informes ma-ra-vi-llo-sos de las tendencias anuales de búsquedas de palabras clave.

Google Trends - Búsqueda del año
Es muy interesante de cara a «no tener ni idea» por dónde empezar. Porque sugiere temas interesantes ordenados por categorías en cada año en que puedes indagar para saber qué está buscando la gente a nivel general, incluso geolocalizadamente.

Si ya tienes una lista de palabras concretas, entonces puedes hacer las comparativas que te presenta con gráficos muy sencillos para que puedas ver cómo ha ido incrementando o decayendo esa búsqueda con respecto a otras en el tiempo.

Quiero pensar que con estas tres, de momento, puedes arreglarte muy bien en tu experiencia inicial de búsqueda.

Siempre puedes escribirme o contactar conmigo para ampliarte esta lista todo lo que necesites.

Te he presentado mis tres preferidas. Pero existen muuuuchas más.


Y lo dejo de momento hasta aquí, porque el propósito de este post ya lo he cumplido (y espero que te haya servido) ya que hemos aprendido juntos qué son las palabras clave y cómo podemos encontrarlas.

¡Tus sugerencias y comentarios me harán saber qué otros temas pueden ayudarte a mejorar para escribir en tu propio post y conseguir más clientes!

¡Hala! a empezar a buscar palabras clave que ayuden
a posicionar tu página o tu blog.

¡Comparte!

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